セイコーウオッチは、「ISSEY MIYAKE WATCH」プロジェクトの17番目のモデルとして、デザイナー・岩崎一郎氏による新シリーズ「f エフ」全4機種を世界のISSEY MIYAKEショップならびに全国のISSEY MIYAKE WATCH取り扱い店舗にて、6月9日より発売する。日本国内での希望小売価格は30,000円+税～32,000円+税。今回のアイテムの特徴は、対照的な2つの顔（face）が刻む24時間のストーリー、というもの。「AM faceとPM face」と1日を表す2つのfaceを腕時計のダイヤルで表現しているのだ。たとえば午前は爽やかな「白」仕上げに1～12中心のスッキリとした数字の配置。午後は精悍な「黒」仕上げに13～24をメインとした数字の配置で活動的なニュアンスを表現。時計の時間表示と使う人の1日のストーリーが重なるアプローチ、というから面白い。ダイヤルの下地に施した円周模様が、見る角度により数字を浮き上がらせ、顔（face）の表情に深みがあるのもCOOLだ。こんなアイテムならAM／PMの両方を揃えてパートナーとペアにしても、嫌味がない。

品番：NYAJ001
希望小売価格：32,000円＋税
ケース：ステンレススチール
ストラップ：カーフ
ダイヤル：白

品番：NYAJ002
希望小売価格：32,000円＋税
ケース：ステンレススチール
ストラップ：カーフ
ダイヤル：黒

品番：NYAJ003
希望小売価格：30,000円＋税
ケース：ステンレススチール
ストラップ：ナイロン
ダイヤル：白

品番：NYAJ004
希望小売価格：30,000円＋税
ケース：ステンレススチール
ストラップ：ナイロン
ダイヤル：黒